什么是營(yíng)銷(xiāo)鏈路
更新時(shí)間：08-18 16:36 點(diǎn)擊次數(shù)：713 次
營(yíng)銷(xiāo)鏈路是對(duì)您營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)想要宣傳或獲取的用戶行為（優(yōu)化目標(biāo)）劃分為3層——品牌認(rèn)知、用戶意向、行動(dòng)轉(zhuǎn)化。
營(yíng)銷(xiāo)鏈路需要在廣告組層級(jí)，在選擇推廣目的之前確定。
品牌認(rèn)知：重點(diǎn)優(yōu)化您的產(chǎn)品曝光，如展示、點(diǎn)擊等行為，加深您的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。
用戶意向：重點(diǎn)優(yōu)化用戶與您產(chǎn)品的互動(dòng)行為，如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載開(kāi)始等行為，讓用戶對(duì)您的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
行動(dòng)轉(zhuǎn)化：重點(diǎn)優(yōu)化用戶對(duì)您產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化行為，包括表單、購(gòu)買(mǎi)、激活、次留、付費(fèi)等行為，尋找對(duì)您的產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)化行為的用戶。
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